蘋果今年第一季財報出爐，
跟半年來（從iPhone5公佈）媒體、分析師、網路論壇一路看壞不同，不但所有產品線銷售量很好，營收與獲利均雙雙再破記錄！
從這些公佈的數據可看出：
1.iPhone依然賣很好！第一季破3700萬隻，還超過了三星機海的3500萬隻。
2.除了iPhone，連iPad, Mac, iPod等，不是銷售破記錄就是賣超出市場預期。
3.營收（營業額）與獲利（實際賺的錢）不但破記錄，都是去年同期2倍。
4.iPhone與iPad銷量，也都是去年同期2倍。
至於，實際銷售這麼好？
為何之前市場普遍傳出iPhone賣不好等的說法？
1.股市操作，不找機會做低，就沒有逢低買入的好機會。
2.記者寫新聞，寫蘋果好不是新聞，要蘋果負面才有爆點。
3.三星舉世第一的龐大行銷費用中，也操作了輿論走向，營造三星大賣蘋果下跌的市場耳語，影響消費者採買意願。例如蘋果不紅了、三星才是王道。
（三星的確賣很好，但真正大舉侵蝕的非蘋果iOS陣營，而是統一並擊敗了眾多品牌的Android陣營！）
4.而蘋果真正在市佔率變化中吃虧之處，是高階手機市場飽和，中低階大量傳統手機轉向智慧型手機的選擇中，蘋果沒有中低價產品。
舉例：
之前智慧型手機總數5000萬，都是高階機種，蘋果佔一半2500萬台，市佔率50%；到了智慧型手機總數2億，2/3是中低階機種，蘋果即使多賣一倍變5,000萬台，市佔率換算反跌成25%。
市佔率下滑？實際銷量卻大增！這樣記者寫新聞，可說：蘋果賣不好市佔下滑！也可寫：蘋果銷量大增不斷破記錄！但若把「市佔率」定義在「高階智慧型手機市佔率」，那麼蘋果其實在上升。（歷代iPhone都是單一機種銷售第一名！）但若要計算「所有高中低階智慧型手機市佔率」，蘋果就會吃虧。（因為中低階機種量更大，但蘋果銷售是0！）也因此，下半年”iPhone mini”（暫稱，約一萬台幣）的上市，影響就很關鍵了！
新聞參考：
http://chinese.engadget.com/2012/01/...s-q1-earnings/
http://www.learning-english-onlines....es-and-profit/
http://www.techbang.com/posts/8982-2...k-market-share
