iPhone神話不再？蘋果財報透隱憂https://s.yimg.com/bt/api/res/1.2/i....1-12-57-48.pnghttps://s.yimg.com/bt/api/res/1.2/JZ...gif_090621.gif
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Yahoo!奇摩 | Yahoo奇摩新聞 – 2016年4月27日 上午8:30
蘋果公布季度財報和新一季財測。整體觀察，iPhone銷售後勁沒力，蘋果財報背後有6大隱憂。iPhone SE和眾所矚目的iPhone 7能否力挽狂瀾，各界都在看。
蘋果（Apple）公布截至3月26日止這3個月期間季度財報，也公布截至今年6月底新一季財測預估。
這次蘋果財報的焦點，外界鎖定在iPhone當季銷售量和展望到6月底新一季iPhone銷售預期。因為，蘋果單季獲利表現，與iPhone銷售量密切相關，在全球智慧型手機市場，蘋果一家就囊括超過9成獲利。iPhone的興衰榮枯，攸關蘋果獲利表現。
更何況，iPhone賣得好不好，也牽動台灣電子產業零組件和代工廠商出口表現，蘋果概念股更是台股牛氣衝天的指標。若iPhone銷量紅咚咚，台廠就能報喜沾光，若蘋果青筍筍，台廠也可能會跟著體虛受寒。
整體觀察這次蘋果財報，背後透露6大隱憂。
第1大隱憂，iPhone出現自銷售以來，銷售量首次年減衰退的局面。財報顯示，截至3月底的2016會計年度第2季，蘋果iPhone銷售量5119.3萬支，較上一季近7477.9萬支大減32%，比上一年同期6117萬支減少16%。
蘋果上一季銷售近7478萬支，年增率僅0.4%，已經是iPhone問世以來，年成長速度最小的一次。這次2016會計年度第2季iPhone銷售量更首次出現年衰退局面，難道iPhone銷售已經沒力了？
第2，接著來觀察蘋果單季營收狀況，截至3月底單季iPhone營收約328.57億美元，較上一季516.35億美元減少36%，比上一年同期402.82億美元減少18%。截至3月底單季iPhone的平均銷售價格（ASP）約642美元，上一年同期iPhone平均銷售價格約659美元，ASP也有下滑的趨勢。
iPhone營收占蘋果單季整體營收比重達65%，是蘋果營收表現的最大關鍵，但截至3月底蘋果iPhone單季銷售量和營收都出現年衰退的局面，外界不免擔心，往後蘋果iPhone的營收表現，會不會從高點回落？
第3，再從營收來看，蘋果截至3月底單季營收約506億美元，較上一季高點758億美元大減33%，更較上一年同期580億美元減少13%，這是從2003年連續50個季度以來、蘋果單季營收首次沒有年成長的局面。
接著，展望到6月底的2016年會計年度第3季，蘋果預估單季營收約在410億美元到430億美元之間，可能會再出現季營收年減的局面。蘋果執行長庫克（Tim Cook）不諱言指出，到6月底單季業績仍會面臨總體經濟大環境嚴峻的挑戰。
外界普遍預期蘋果iPhone銷售量預期也不會太好，部分市場分析師預期到6月底單季iPhone銷售量，大約在4200萬支到4400萬支之間，低於市場先前預期的4500萬支到5000萬支。
第4大隱憂，則是針對到6月底新一季iPhone銷售狀況，外界將焦點轉向3月下旬推出的新4吋iPhone SE，儘管目前看來iPhone SE銷售量出乎外界意料相對穩健，線上訂購出貨時程已拉長到2個星期到3個星期，庫克也指出，新4吋iPhone SE的銷售表現相當不錯，但能否彌補挽回今年上半年整體iPhone銷售頹勢，外界看法相對謹慎，對於第3季可能推出的iPhone 7，態度也相對保守。
第5，中國大陸市場，此時此刻就成為蘋果能否力挽狂瀾的關鍵。
但是從蘋果2016會計年度第2季來看，大中華區季度營收124.86億美元，較上一季183.73億美元大幅季減32%，較上一年同期168.23億美元減少26%，雖然中國大陸仍是蘋果第2大市場，但中國大陸市場需求趨緩已是事實，到6月底新一季中國大陸市場的表現，從財測來看應該也不會太好。
第6，關於年度iPhone銷售表現的展望，部分分析師悲觀推估，蘋果在2016會計年度的iPhone銷售量，可能會出現史上首次年減的局面，比上一個會計年度的2.31億支還要少。
部分分析師預估2016會計年度iPhone銷售量在2.12億支到2.17億支之間，平均銷售價格也會出現明顯的下滑。
這是遲早問題，既沒創新創意系統也越來越不穩定，不斷頻繁更新，已經開始失去大量果粉的信任了!別只是想賺錢!爛死了!
