時間走入2013年，筆者認為今年蘋果公司的日子可能不會再像之前那麼的風光了。先是有媒體爆料稱因為iPhone 5市場需求反應不佳迫使蘋果公司將該款手機的零部件訂單量削減一半，再者是智慧手機業內其他競爭對手陸續發力，蘋果公司的市場佔有率恐將不保。種種跡象表明，蘋果公司在2013年裡將會遇到各種各樣的困難和麻煩，筆者在此僅列舉其中最重要的10條：
1、iPhone 5需求疲軟
根據來自中國的消息，蘋果公司大幅削減了iPhone 5零部件的生產訂單量，原因是該款手機受歡迎程度低於此前市場預計。儘管目前蘋果公司尚未對此消息進行確認，但已經有多家媒體就該事進行了報導，這對於蘋果公司來說肯定是個不好的消息。
2、蘋果和三星無法形成可彼此信賴的合作聯盟
蘋果公司在過去太過依賴韓國三星已經成為業內一個公開的秘密，就連蘋果公司也承認了這一點。根據近期媒體的報導可以看出，蘋果公司正在和臺灣地區的台積電進行接觸，未來蘋果可能會把產品處理器的生產任務由三星轉移至台積電。不過上述想法可能無法持續太長時間，因為在台積電為蘋果生產處理器的同時，蘋果不得不向其主要競爭對手（指三星）支付數十億美元以獲得能夠生產自主產品的權利。
3、法律官司依然纏身
市場分析人士預計2013年蘋果公司作為原告或者被告的次數並不會減少太多。事實上，蘋果公司可能會更多地捲入與三星以及其他同行間的智慧財產權糾紛中。法律官司對於蘋果公司來說實在太花錢了，蘋果公司在應付官司方面的成本支出數字驚人，而這一現象在2013年裡可能還將繼續保持下去。
4、iOS市場正在萎縮
儘管搭載iOS系統手機的出貨量增幅明顯，但眼下Android系統才是手機作業系統市場佔有率的頭名。未來幾個月之內，Android手機將繼續蠶食更多的市場份額，而到今年年底蘋果公司所佔有的手機市場份額較現在或將顯著縮水。
5、高端客戶選擇離開蘋果
高端客戶正在同蘋果蘋果公司分道揚鑣。就拿蘋果Mac Pro來說，蘋果公司此前宣佈將在兩年時間裡不會對該款電腦進行任何升級更新，更加令人不滿的是蘋果公司還表示尚無法確定未來是否會重啟針對該款設備的升級更新。高端客戶曾經是蘋果公司的忠實粉絲，但現在他們因為蘋果公司的做法紛紛走向了對立面。
6、iPod風光不再
iPod 為蘋果公司獲得巨額盈利立下過汗馬功勞，因此即使其他類別的產品同樣為蘋果公司帶來不少收益，但iPod的地位在蘋果公司之中至今無可取代。到今年年底，iPod為蘋果公司帶來的營收可能會出現大幅下跌，到那時也許投資者們會開始質疑是否需要尋找新的角色替換iPod。
7、Apple TV前途未蔔
蘋果公司所推出的產品之間鮮有失敗的例子，但有關Apple TV的消息卻似乎並沒有提起市場多大的興趣。根據媒體的報導，Apple TV最早將於2014年上市，然而屆時有多少消費者會購買使用它現在還無法得知。有關Apple TV的消息已經傳了一年有餘，如果蘋果公司真的要花如此長的時間去研發一款電視機，其他競爭對手也就不會將其列為重點關注的目標。
8、真的會有iPhone mini嗎？
蘋果公司在研發iPhone mini上著實要承擔極大的風險。也許iPhone mini的出現能夠為蘋果公司奪回一部分手機市場份額，但推出低價版的iPhone就必須將公司的利潤率和營收的增長作為犧牲品，而到最終iPhone mini或將成為蘋果公司難以擺脫的財務負擔。
9、人事變動或影響公司發展
2012年蘋果公司首席執行官蒂姆 •庫克解除了斯科特•福斯塔爾（Scott Forstall）和約翰•布洛威特（John Browett）的職務並由此在業內掀起軒然大波。福斯塔爾是蘋果負責iOS軟體研發的高級副總裁，而布洛威特是負責零售業務的高級副總裁。蘋果公司表示將在今年招募新人充實公司管理層，但新老交替所帶來的陣痛必然是公司無法避免的。
10、投資者的擔心
在過去三個月中，蘋果公司的股價已經累計下跌了17%，而其現在已經跌至52周以來的最低值。股市投資者已經開始擔心蘋果公司是否有能力延續其約伯斯時代的“神話”。如果在未來幾個月裡投資者們看不到蘋果公司做出任何積極的改變，蘋果公司的股價或將離正常軌道越來越遠。
本文作者唐-瑞尼斯特（Don Reisinger）是eWeek網站的特約撰稿人。
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