[立勤智財專欄] Slogan能不能註冊商標？ By 方道樞律師/黃沛聲律師
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《黃沛聲律師科技創業法律誌》 同文刊登...
Slogan能不能註冊商標?
創業初期我們想產品、想服務、想著如何把這些超酷的概念商業化，簡單來講就是，想著如何響亮的推銷出去。這時候有哪些東西會成為消費者識別你的符號呢？公司名稱、網站名稱、產品名稱等等當然都是，除此之外，標語如何？
標語的妙用在於，與單純的圖樣或者是商品名稱相比，更能精確傳達商品或服務的理念。當我們看到「全家就是你家」這句標語，不會覺得是新光三越或是統一超商提供的商品或服務；看到「ASUS華碩品質，堅若磐石」，知道這是賣電腦3C產品的那間華碩，不會以為是賣iphone的蘋果電腦；「鑽石恆久遠，一顆永留傳」的商標權人是戴比爾斯百年公司，嗯…這個公司可能比較少聽到，不過總之是賣鑽石的就是了。
看了上面三個例子，也許這時候大家已經摩拳擦掌，迫不及待想要把你的超酷標語、句子、slogan等等等的註冊成商標了，但是要注意，並不是所有標語都能夠註冊成商標，看完了成功的例子，我們來看看失敗的例子：「LA VIE EST BELLE」（最高法院102年度裁字916號判決）最高法院認為，由於「商標的主要功能是識別商品及服務的來源，本件商標圖樣為一般大眾所習用之用語，而無法使一般商品購買人認識其為表彰商品來源之標識，不具識別性」。
你說上面的都是中文但是看不懂？白話來說就是：首先一般消費大眾是否能因為這個商標，而直接聯想到提供該商品或服務的公司或品牌，例如光是「LA VIE EST BELLE」是西班牙文還是德文，應該就有一大票人分不清楚，為什麼呢？因為不是西班牙文也不是德文，這是法文嘛！！！ok好，是法文然後呢？一般人是否知道這句話的意思是「生活是美好的、生命是美麗的」呢？是否能單純因為這個標語，一般消費者就知道是「蘭蔻LANCOME」提供的服務呢？以上答案，都被智財局和最高法院認定為否，因此本件標語無法申請為商標。
這大家應該已經發現了核駁的標準在於一般消費大眾，有沒有辦法因為這個標語而連結到提供商品或服務的來源，白話來說就是標語本身是沒有識別性的，但是因為行銷、廣告、宣傳使得原本不具先天識別性的標語被獨家使用於商品上，在消費大眾腦海裡已經產生一種產品來源之聯想，成為申請人商品或服務之識別標識，並得藉以與他人之商品相區別，而例外地取得「後天之識別性」，此即「第二意義」，其使用者得依商標法第23條第4項之規定核准其註冊。
因此，如果有信心你的標語會因為你的行銷、廣告、宣傳而與商品或服務連結，那就來申請商標吧。除了避免競爭對手搶先註冊與騷擾外，也可能因為該標語得專用而增加營收及品牌價值。
By 方道樞律師/黃沛聲律師
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