白蘋果急救室 同文刊登...
廣告界永遠都是最（？）想盡辦法求新求變的產業之一，在近年智慧型手機剛起步的時候，也有許多嘗試著將傳統平面廣告與移動設備螢幕結合的廣告案例。不過大多都是掃瞄QR Code連上網站查詢商品細節，或是觀看配合平面廣告的影片等等。
在最新一期的Sports Illustrated（2012/10/15）上，Lexus又推出了一個配合iPad的平面廣告。不過，這次的做法稍微有點不一樣。根據Lexus官方的說法⋯⋯
Lexus spent months developing CinePrint Technology to animate the 2013 ES’s next generation design and technological advances in a way that’s never been done. Most traditional mashups feature print ads that redirect to a digital experience away from the printed page. CinePrint Technology flips that on its head, creating a tactile and visceral connection that brings one closer to the printed page with a multi-sensory experience that combines sight, sound and touch.
Lexus花了數個月的時間研發CinePrint技術，將2013年下一代Lexus ES的設計與先進技術利用前所未有的動畫方式表現。混合傳統與特殊功能的印刷廣告，能帶給讀者比單純的印刷頁面更豐富的數位體驗。CinePrint技術能將觸覺與本能連接，將印刷頁面與充滿聲光效果的多點觸控體驗緊密結合。
用iPad連上專門設計的網站之後，雖然本質上還是播放影片，不過這個影片並不是設計來直接觀看，也不是配合平面廣告的排版放在書頁上面觀看，而是放在廣告頁的背面，讓一頁看似簡單的平面廣告變成動態燈箱。Lexus花了數個月的時間研發CinePrint技術，將2013年下一代Lexus ES的設計與先進技術利用前所未有的動畫方式表現。混合傳統與特殊功能的印刷廣告，能帶給讀者比單純的印刷頁面更豐富的數位體驗。CinePrint技術能將觸覺與本能連接，將印刷頁面與充滿聲光效果的多點觸控體驗緊密結合。
總之，這又是一種有趣的玩法，不過是不是真的能夠幫Lexus把車賣出去，這就又是另外一回事了⋯⋯
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作者: WaruYang
