Apple發表上季財報，營收利潤產品銷量全部都創歷史新高

[kuanwei]

以下引用原文：
Apple today announced financial results for its 13-week fiscal 2013 first quarter ended December 29, 2012. The Company posted record quarterly revenue of $54.5 billion and record quarterly net profit of $13.1 billion, or $13.81 per diluted share. These results compare to revenue of $46.3 billion and net profit of $13.1 billion, or $13.87 per diluted share, in the 14-week year-ago quarter. Gross margin was 38.6 percent compared to 44.7 percent in the year-ago quarter.

實際銷售數字：
The Company sold a record 47.8 million iPhones in the quarter, compared to 37 million in the year-ago quarter. Apple also sold a record 22.9 million iPads during the quarter, compared to 15.4 million in the year-ago quarter. The Company sold 4.1 million Macs, compared to 5.2 million in the year-ago quarter. Apple sold 12.7 million iPods in the quarter, compared to 15.4 million in the year-ago quarter.

簡單翻譯：
Apple發表上季財報(從2012年的10到12月底)，創下公司單季營收最高紀錄545億美金，單季最高利潤131億美金。毛利為38.6%，比起去年同期的44.7%下降了將近6%。

Apple賣出破紀錄的4780萬台iPhone，去年同期為3700萬台；iPad銷量也是新紀錄的2290萬台，去年同期為1540萬台；410萬台的Macs，去年為520萬台；1270萬台iPod，去年為1540萬台。

個人評論：
不出預料，儘管各種利空謠言四起，對Apple來說提供實際的數字比什麼說法都有說服力，銷售成績又是創紀錄的一季。可笑的是財務報告發表後Apple的盤後股票交易價格又跌了快10%，說是成績不如分析師預期... 真的是不知道所謂的"專業"分析師的數字是怎麼變出來的...

從數字來看，iPhone的銷量持續成長，iPad Mini的加入也讓iPad的整體銷量提升，不過毛利卻下降了6%，我看跟iPad Mini的低定價脫不了關係，為了搶攻7吋市場犧牲了一些利潤。

Mac的成績倒是不太理想，兩個理由，一是iMac更新的時機太慢，十二月才出貨銷量自然不高；另一個就是賈伯斯說的後PC時代的到來，PC(個人電腦)的銷量會被平版電腦逐漸取代，就像卡車被汽車取代一樣。

另外Tim Cook倒是對前一陣子的謠言(Apple大砍上游訂單之類的)做了點說明，以下先引用原文
“I’d recommend questioning the accuracy of any kind of rumor about build plans,” Cook said. “I’d also stress that even if a particular data point were to be factual it would be impossible to interpret what it really means to our business. Our supply chain is very complex and we have multiple sources for our components. Yields can vary, supplier performance can vary. There’s just a long list of things that would make any single data point not a great proxy for what’s going on.”

隨便翻譯
"我建議大家去質疑各種關於生產計畫謠言的準確性" Cook說到 "我也想強調即使某個單一數據是正確的，也不可能據此推測出它對我們公司的真正意義。我們的供應鏈是非常複雜的，使用的元件也有多個上游提供，產量會變動，供應商的績效也會變動。有太多的東西會讓任何單一數據失去用它推測現狀的能力。"

說的真好啊，請這些新聞媒體好好想想吧，不要老是亂下結論啦...

[SONIC_CHANG]

總在高峰賣股
很正常呀

[19580829]

看來並非外界所說的那麼慘 哈哈

[director0502]

每年推出新產品都有負面新聞，樹大招風咩

[mouseface99]

毛利下降可能跟 iPad mini 低價策略之外，也有可能跟 iPhone5 的高成本有關，加上之前面板的良率偏低

之前不是也有說前陣子下修零組件訂單是因為良率上升的關係？

股市分析師、外資手段還不都這樣... 見縫插針假裝看衰，然後自己再逢低買進.....

[andyhu2001]

引用彭博相關新聞的第一句話：

“Apple Inc. (AAPL) had its slowest profit growth since 2003 and weakest sales increase in 14 quarters amid rising costs and accelerating competition with Samsung Electronics Co. (005930)”

蘋果確實本次財報的獲利成長及銷售成長都出現放緩的狀況。不過，當然只要有正成長就會有新高的數字。只能說市場上對於蘋果的要求太高了，大家已經在近十年來被寵壞了，連續創新高的銷售數字已經不能讓大家滿足，大家想看的是持續成長的成長率！

基本上，在消息發佈的同時市場會對於消息與預期的差距作出反映，這是大家所習慣的。而分析師對於蘋果的預期並不只在單純的銷售及獲利數字上，而是如上所說的成長率。所以，成長率低於預期，股價出現修正。

而且，很多的分析師模型是假定蘋果的的成長率具有一定的成長幅度，因此消息一出，把新的成長率的成長率套入模型中，確實會出現需要修正的股價。大概是這個樣子。

[evilaeolus]

其實新款的 iMac 的製造工藝，也會拉高不少成本，但售價卻無法提高。很難想像有 Retina 又超薄的 iMac 出現是怎樣的情景。

[kuanwei]

蘋果確實本次財報的獲利成長及銷售成長都出現放緩的狀況。不過，當然只要有正成長就會有新高的數字。只能說市場上對於蘋果的要求太高了，大家已經在近十年來被寵壞了，連續創新高的銷售數字已經不能讓大家滿足，大家想看的是持續成長的成長率！

基本上，在消息發佈的同時市場會對於消息與預期的差距作出反映，這是大家所習慣的。而分析師對於蘋果的預期並不只在單純的銷售及獲利數字上，而是如上所說的成長率。所以，成長率低於預期，股價出現修正。

而且，很多的分析師模型是假定蘋果的的成長率具有一定的成長幅度，因此消息一出，把新的成長率的成長率套入模型中，確實會出現需要修正的股價。大概是這個樣子。

我大致了解這些市場機制的運作方式，也理解為何股價會下修，只是不太能認同這種非常識的預期...

要一家公司每年都提高(至少維持)一樣的成長率是多麼神奇的一件事，又不是剛開的新公司，也不是新的商品市場，Apple的主力產品可是殺的血流成河的Smartphone市場耶，全世界現在大概只有Apple跟Samsung有真正賺錢，還要要求每年都一樣的成長率？

以國家來舉例就像要已開發國家每年都還要有兩位數的GDP成長一樣不可思議。

[thomasshan]

我個人對Mac的解讀到覺得相對於Wintel陣營最近價格跌到谷底

相近規格的Mac硬是貴上50%~100%, 這才是使用者縮手的主因吧!?

加上現在PC/NB規格進步之快, 人們會對這種比較大筆的個人支出開始存疑

Mac相對來說真的太貴了..我怎麼也沒想到我會有一天捨得花八萬多買了MBP..

[evilaeolus]

如果零組件拆開來看，Mac 其實沒有比較貴。看看其他家超薄 Notebook 的售價，有時會跟 Apple 沒什麼價差。

今天 36kr 對 Apple 有蠻多篇報導的，還分析蠻中肯的，不過是簡體網站，有興趣的過去看吧。

www.36kr.com