蘋果為攻占大陸市場大餅身陷兩難，在推出低價手機與保有品牌光環間難以取捨，然而連3季收益失利使蘋果不得不放下身段，把復甦契機押在大陸這個全球人口最多的市場。
路透報導，蘋果獲利連3季令人失望，迫切需要找到收入成長的關鍵，而大陸市場或許就是鹹魚翻生的契機。
與中移動合作 搶通路
分析師指出，現在是蘋果最需要掌握大陸這個全球最大市場的時機，然而蘋果在大陸年度智慧型手機銷售排行中僅名列第6，三星手機仍高居榜首。雖然iPhone在大陸上季銷售成長亮麗，躍升60%，但長期仍受強敵三星及華為、中興等廉價本土品牌夾擊。蘋果可能因售價太過高貴錯失搶占陸市場良機。
蘋果執行長庫克本月才親自到北京參訪，與中移動進行會談，且明白表示大陸是蘋果重點鎖定市場，尤其是在智慧型手機和平板電腦普及率還較低的情況下大有可為。他也很篤定地說，未來將繼續擴大在大陸零售網絡，而與中移動的合作顯然相當重要。
中移動口袋中有7億多用戶，因此與中移動達成協議對蘋果而言在通路上顯然是利多。不過分析師也指出，達成協議的前提是發放4G牌照，但可能將拖延到年底或明年才上路。
恐被迫推出低價手機
同時，大陸市場對價格相當敏感，要搶攻這塊大餅，推出低價手機恐怕是難以拒絕的選擇。如此一來也將使蘋果品牌廉價化，其間取捨頗受關注。
蘋果在大陸市場必須面對不到1千人民幣低價智慧手機挑戰，這是在其他市場少見的情況。酷派、華為和中興生產的低價機雖質感較差但銷售狀況不惡，對許多從一般手機過渡到智慧手機的消費者，這類手機可說是首選。
目前蘋果已採某些策略鎖定大陸市場，例如與中國招商銀行合作提供貸款和信用卡分期付款，也增加為大陸市場量身打造的應用程式，但還亟需與百度和騰訊等本土網路公司進行合作。然而分析師指出，最有效方法還是推出低價手機，只是如此一來是否會因急吞陸市場而使全球品牌價值蒙塵，正考驗蘋果行銷智慧。
如果蘋果真的要出這種低價手機來擴大市佔,真是下下策啊！
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作者: steve456123
