導讀：財經撰稿人羅布(Jonah Loeb)在MarketWatch撰文指出，近期 Apple 放風要重新定義電視產品，從他們的能力看來， Apple 電視獲得成功的成算還是不小的，但是挑戰同樣不容忽視。
以下即羅布的評論文章全文：
Apple 前首席執行官約伯斯(Steve Jobs)去世之前曾經立下誓言，要摧毀 Google 的 Android 作業系統，因為後者是「偷來的產品」，他還表示哪怕為此花掉 Apple 的最後一分錢也在所不惜。
這個故事已經是我們耳熟能詳的了。現在，這故事已經成為了科技世界傳奇的一個章節，一首正在進行中的宏大史詩的一部分。
2011年10月，以撒森(Walter Isaacson)的約伯斯傳記出版，使得這個故事為世人所知，從那時到現在，投資者和科技極客們一直密切關注著兩家公司在同時開發的產品，而現在，最新的交集顯然是電視。在接受威廉姆斯(Brian Williams)採訪時， Apple (AAPL)首席執行官庫克(Tim Cook)做出了非常強烈的暗示， Apple 正計畫重新定義電視，一時間坊間廣泛猜測，該公司可能會放棄他們現在的機上盒Apple TV，代之以完整的電視產品。
要知道，就在這消息出現前不久， Google (GOOG)相應的競爭產品Google TV剛剛遭受了失敗。失敗是一系列因素的綜合作用結果，比如開發不夠充分，消費者興趣有限，以及未能獲得福克斯和Hulu等大內容提供方的合作等。與智慧手機市場相比， Google 對自己在電視或者機上盒領域的存在並不是那麼重視，而他們自然也就因此吃到了苦頭。
Apple 和其競爭對手們的不同之處就在於，他們總是能夠找到獨特的專注焦點。一旦該公司開發出一種產品，其他的產品頓時就全部黯然失色。比如他們的臺式一體機和MP3播放機就是最好的證明。因此， Apple 的支持者們顯然有理由感到樂觀，相信 Apple 可以在 Google 失敗的地方獲得成功。
不過，事情恐怕也不會那麼簡單。
價格是第一個問題，而且是個很大的問題，尤其是對於那些還沒有成為果粉的人們而言── Apple 的產品在他們眼中總是貴得離譜。Piper Jaffray的分析師孟斯特(Gene Munster)相信， Apple 電視的價格將在1500美元到2000美元上下。如果庫克希望改變我們所有人對電視的看法，或許他應該專注於不要讓我們有機會在購買和租用之間選擇。
庫克需要解決的第二個問題是消費者的興趣。雖然 Apple 可以宣稱，我們所習慣的電視其實早已過時了，自電視問世以來，我們看電視的體驗一直都是直線進化的：先是遙控器出現，然後有了有線電視和衛星，再然後是數位電視和硬碟錄像機。所有這些發展整體而言就是讓頻道增加了，讓收看變得更加簡單了，讓我們有了更多的選擇，但這些都是在現有電視架構之下完成的。這個架構在人們的頭腦當中是根深蒂固的，任何試圖改變的努力都可能會遭到失敗。
競爭倒不必特別擔心。還有哪一家公司有現成的作業系統架構資源，來創造出類似的產品？除非 Google 重新開機他們的電視專案，目前看來，恐怕只有 Apple 一家公司有能力同時創造出硬體和相應的作業系統。
當然，有一種可能性是微軟(MSFT)可能會加入到電視遊戲當中，不過前提是他們必須要重新設計自己老舊的Microsoft TV系統。在繼承約伯斯遺命，摧毀 Google 的戰役中， Apple 這次能夠先下一城嗎？
http://digital.sina.com.hk/news/-3963-1324064/1.html
